一次成功的節(jié)日營銷，不僅在于銷售數(shù)據(jù)的突破，更在于品牌與用戶關(guān)系的深度重構(gòu)。第五屆Q粉節(jié)以“老友記”為主題完成了從“交易場”到“情感場”的戰(zhàn)略升級(jí)。五年，將一次偶然的“相遇”沉淀為溫暖的“老友重逢”在這個(gè)絢爛的夏天，QD瓷磚第五屆Q粉節(jié)以“老友記”主題溫暖啟幕，這不僅是QD瓷磚與用戶之間五年信任奔赴與情感共鳴的致敬，更是品牌以“品質(zhì)生活”為核心，通過全域聯(lián)動(dòng)的體驗(yàn)式網(wǎng)絡(luò)搭建，構(gòu)建從用戶到品牌再到生活方式價(jià)值共同體的戰(zhàn)略實(shí)踐。2025年8月24日，隨著第五屆Q粉節(jié)落下帷幕，這場跨越五年的情感對話，最終交出了一份亮眼的“答卷”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間銷售額近1億，全網(wǎng)曝光超5000萬，線上話題曝光高達(dá)2700萬，獲客引流超萬條，掀起輕時(shí)尚熱銷風(fēng)潮。

一次全域營銷閉環(huán)下的品牌升維與長期實(shí)踐

Q粉節(jié)的持續(xù)迭代及創(chuàng)新背后是QD瓷磚長期戰(zhàn)略的必然結(jié)果。五年以來，粉節(jié)始終以“體驗(yàn)”為導(dǎo)向，以線上線下的互動(dòng)持續(xù)拉近品牌與用戶之間的距離，從商業(yè)活動(dòng)轉(zhuǎn)化為品牌與用戶之間的年度情感儀式。

本屆Q粉節(jié)在全國600多家門店同步推進(jìn)，覆蓋QD瓷磚所有終端網(wǎng)點(diǎn)，吸引眾多用戶深度參與。更重要的是，活動(dòng)將QD瓷磚“輕時(shí)尚”品牌定位進(jìn)一步夯實(shí)，讓品牌在激烈的市場競爭中保持了鮮明的差異化特色。在小紅書等新媒體平臺(tái)，不少專業(yè)家居垂類達(dá)人走進(jìn)展廳及門店，進(jìn)行真實(shí)體驗(yàn)及深度種草。本屆Q粉節(jié)活動(dòng)期間1500多場直播，累計(jì)600萬曝光，與此同時(shí)，在直播過程中還送出了華為電視、小天鵝滾筒洗衣機(jī)、四開門大冰箱、高端套碗禮盒等多重好禮，累計(jì)送出超10000+獎(jiǎng)券、超500+份實(shí)物福利，做到用實(shí)際行動(dòng)寵粉，在線下，QD瓷磚全國門店統(tǒng)一視覺形象，打造限時(shí)主題空間，讓進(jìn)店用戶可以沉浸式感受Q粉節(jié)氛圍，同時(shí)，為了解決用戶“選擇困難”的煩惱，QD瓷磚推出場景化套餐，918規(guī)格璞·野奢系列“炫·星巖”系列作為主打新品，憑借差異化設(shè)計(jì)和領(lǐng)先工藝，成功吸引高端用戶關(guān)注，同時(shí)800×800mm、600×1200mm及750×1500mm以寵粉價(jià)實(shí)現(xiàn)引流，實(shí)現(xiàn)“一站式搞定全屋瓷磚”通過線上線下多維度的協(xié)同運(yùn)作，QD瓷磚將品牌理念與產(chǎn)品價(jià)值深度融入用戶的生活場景。線上端，借助社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，構(gòu)建起專業(yè)內(nèi)容輸出與用戶真實(shí)反饋相互促進(jìn)的傳播閉環(huán)，讓品牌信息以更具親和力的方式觸達(dá)目標(biāo)群體：直播場景的創(chuàng)新則打破了時(shí)空限制，通過福利互動(dòng)與產(chǎn)品展示的結(jié)合，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶的參與感和黏性。這種全域營銷模式的構(gòu)建，體現(xiàn)了QD瓷磚在數(shù)字化時(shí)代下，對用戶運(yùn)營策略的系統(tǒng)性思考與前瞻性布局，為品牌的長效發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值共創(chuàng)”Q粉節(jié)成交近1億

當(dāng)傳統(tǒng)建材行業(yè)營銷多停留在價(jià)格戰(zhàn)、單品促銷等低維競爭時(shí)，Q粉節(jié)五年沉淀的核心邏輯是將商業(yè)活動(dòng)升華為與用戶之間一次極具儀式感的雙向奔赴。因此，“老友記”主題的設(shè)計(jì)也并非偶然，而是連續(xù)五年的如約而至，讓Q粉節(jié)成為比產(chǎn)品更加堅(jiān)固的信任紐帶。不僅如此，多個(gè)重點(diǎn)城市門店銷量持續(xù)攀升，形成燎原之勢，讓用戶口碑與市場反饋形成良性循環(huán)。也正是基于此，本屆Q粉節(jié)最根本的轉(zhuǎn)變，就是從流量思維到用戶關(guān)系思維的升級(jí)。作為一個(gè)懂年輕人的潮流瓷磚品牌，QD瓷磚持續(xù)深耕口碑平臺(tái)，除了借助小紅書、一兜糖等實(shí)現(xiàn)全域推廣的同時(shí)，更注重與年輕消費(fèi)群體的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。通過洞察乙世代對個(gè)性化場景化、智能化生活方式的追求QD瓷磚在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上融入潮流元素與科技質(zhì)感，在營銷內(nèi)容上采用年輕化語言與互動(dòng)形式，鼓勵(lì)用戶分享與瓷磚相關(guān)的生活場景，讓品牌成為年輕人表達(dá)生活態(tài)度的載體。

這種以用戶為中心的深度運(yùn)營，不僅強(qiáng)化了品牌在年輕群體中的影響力，更推動(dòng)了品牌從“建材供應(yīng)商”向“輕時(shí)尚生活方式引領(lǐng)者’的角色轉(zhuǎn)變，為行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)浪潮下的品牌年輕化探索提供了新的思路：打破傳統(tǒng)營銷模式，將低頻消費(fèi)的建材產(chǎn)品與高頻互動(dòng)的生活方式相結(jié)合，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。

重構(gòu)用戶關(guān)系、打造品牌IP、輸出生活方式

某種程度上看，Q粉節(jié)是將瓷磚這“輕時(shí)尚家居美學(xué)”品牌QD戰(zhàn)略定位轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)用戶感知的關(guān)鍵儀式及戰(zhàn)略樞紐。第五屆Q粉節(jié)的成功，不應(yīng)僅以短期銷量來衡量，也為處于迷茫期的建陶行業(yè)指明了三個(gè)清晰的轉(zhuǎn)型方向：其一，從“銷售產(chǎn)品”到“銷售生活方式”的徹底轉(zhuǎn)變：行業(yè)傳統(tǒng)的營銷邏輯是“產(chǎn)品→渠道→促銷”，QD瓷磚則示范了一條新路徑：品牌定位輕時(shí)尚)→體驗(yàn)場景(Q粉節(jié))→用戶(Q粉)→產(chǎn)品銷售”產(chǎn)品成為用戶通往其所向往的“輕時(shí)尚”生活方式的通行證，而非最終目的其二：用戶運(yùn)營是未來最核心的競爭壁壘；其三：營銷的終極形態(tài)是打造具有文化屬性的品牌IP；單次的營銷活動(dòng)只能帶來短期的聲量和銷量，而IP化的活動(dòng)則能沉淀為品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)自我增值。