當前，陶瓷行業(yè)正面臨著巨大的困難和挑戰(zhàn):產(chǎn)能過剩，需求萎縮，競爭加剔。

許多業(yè)內(nèi)外人士根據(jù)房地產(chǎn)發(fā)展前景，對陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢作出整體預判，未來，瓷磚市場需求將跌破50億平方來，維持在45億平方來左右，更有甚者提出了30億平方米的底線。可以肯定地講，三五年內(nèi)，將有大量陶企面臨被淘汰出局的危機。

這樣的形勢，確實不容樂觀。

但我們也不必過分悲觀。即便開窯率不足50%，即便大量陶企業(yè)績下滑，出現(xiàn)無利甚至虧損的局面。但仍有不少陶企，尤其是一些新銳品牌和強差異化的企業(yè)保持著強勁的增長勢頭;個別專注于生產(chǎn)制造的企業(yè)，雖然自身品牌和渠道無法消北其慮大產(chǎn)能，但卻通過代工等方式至今維持著滿負荷生產(chǎn)的態(tài)勢:幾家頭部陶企，在壞賬出清，業(yè)績急速下跌之后，虧指面已大福收窄，逐步穩(wěn)住局面并向著好的方向發(fā)展這一點從幾家上市陶企上半年業(yè)績預告就可得到佐證。

行業(yè)的發(fā)展，從來都不是一帆風順，而是充滿曲折。今天的陶瓷行業(yè)，看似面臨著大洗牌、大淘法的危機?？扇绻覀儼褧r間線拉長，40年的發(fā)展歷程當中，哪一年沒有存在這樣那樣的圍難和危機?只是不同時間、不同產(chǎn)區(qū)大家所遇到的困難和危機不同軍了?？陀^講,我們今天所遇到的國難和危機，并不比過去幾十年所遇到的更大、更多、更嚴重。

想想前輩們在一窮二向基礎上向手起家創(chuàng)業(yè)時的艱辛，陶瓷行業(yè)今天所遇到的困難，都只能說是“酒酒水”。

有句話說得好"悲觀者正確樂觀者成功”。越是困難的時候趨委滿懷信心。相信那句雞湯”國難是意志力的磨刀石。那些殺不死我們的，終將使我們變得更加強大”。

想都是問題，做才是答案。面對產(chǎn)能過剩、需求下滑、竟爭加劇的危機和挑戰(zhàn)，我們需要的不是躺平，不是抱怒和唉聲嘆氣，而是要更加激情滿懷地授入到自身的工作當中去，在深刻潤察行業(yè)越勢和市場狀況的基礎上，調(diào)整方向、制定策略、精準施策,迎難而上，以必勝的信心和決心授入到這場行業(yè)大洗牌的戰(zhàn)斗上去，才能夠最終戰(zhàn)勝對手，贏得最后的勝利。

當然，這種樂觀，絕不是盲目樂觀，必須委對陶瓷行業(yè)、中國經(jīng)濟乃至全球經(jīng)濟未桌的發(fā)展有一個深刻而又全面的洞察和認知并依此做出自己的判斷。做企業(yè)如同跑馬拉松，拼得不僅僅是速度,更多的是耐力、毅力和實力千萬不要隨波逐流，人云亦云，看著市場好，就擴大產(chǎn)能，看著行情差，就圈錢跑路。那樣的人，不是做企業(yè)，而是行業(yè)的投機分子。

作為家居空間的一種裝飾材料，大家普遍的共識是，陶瓷行業(yè)是一個恒陽產(chǎn)業(yè)，是一個與房地產(chǎn)息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。關(guān)于房地產(chǎn)未來的發(fā)展，黃奇帆曾用一組數(shù)據(jù)做過預判:從住宅銷售面積來看.2021年18 億平方米，2022年15 億平方米，最終會降到約 12億平方米。

為什么是 12 億平方米?黃奇帆說,過去40年建成使用的住宅大概是500 多記平方米，理論上50年折舊，每年折田1/50,每年需求就是10億平方米，加上其他站構(gòu)性住房需求的2億平方米，兩者加起來就是 12億平方米。

這 12 億平米住房需求是堅實的座部，是市場供求的平衡點，是會守住的。2021年，中國瓷磚消費量82.68億平方米，出口6.01億平方米,依此推算,瓷磚消費會維持 55 億平方米以上，即便再打個折，也有近50億平方米，這樣的市場需求，仍然值得期特并為之春斗。

與此同時，人工、燃料、原料等各項費用卻是大幅上漲，導致企業(yè)剩潤持續(xù)下滑，把許多企業(yè)遏到了無利、甚至虧損的邊嫁。

但參照一下世界瓷磚生產(chǎn)強因意大利，卻發(fā)現(xiàn)意大利陶企近年來雖然也遇到了諸多困難和挑戰(zhàn)，但其2023年平均售價卻高達16.6 歐元每平方米。如此大的差距，就是我們成長的空間。雖然近年來陶企不斷升級價格戰(zhàn)，但這是競爭當中的必然階段，那些定住高端、強差異化的陶企，一定會一步一步拉高瓷磚的銷售價格。

綠色化、數(shù)宇化、智能化是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展的必然趨勢事實上，時至今日,許多陶企業(yè)仍然停留在低成本、規(guī)?；纳a(chǎn)階段在研發(fā)、設計、交付等領城還存在許多短板和不足，而這種差距，恰恰是陶企努力的方向和增長的空間。

努力不一定成功，但放棄一定不會成功。行業(yè)洗牌，實則是轉(zhuǎn)型升級進入了深水區(qū)，不可避免帶來一些陣痛。只有那些滿懷信心、擁抱變革，勇于追求，敢于挑戰(zhàn)的人才能在時代的洪流中破局出圈，書寫屬于自己的輝煌篇章。